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アクティブシニアに向けた情報発信のあり方

【コードNO】90624
【開催日】2006年12月19日(火)10:00〜16:30
【会 場】自動車会館「大会議室」 【案内図
【受講料】29,400円(28,000円+税)→ E-mailでの申込なら27,930円(26,600円+税)
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コーディネータ
高城 孝助 氏  女子栄養大学 栄養学部フードマーケティング研究室 教授/元(株)グリーンハウス 常務取締役

【開催の狙い】

食関連企業にとって今後、消費の牽引役となるアクティブシニア(50〜64歳)世代、特に、この世代の女性への対応が、マーケティング戦略の重要テーマとなります。 マーケティング世代の情報受容の実態を踏まえた、情報発信のあり方、企業コミュニケーションと製品戦略のあり方を探ることを狙いに本シンポジウムを企画致しました。
コーディネータ 高城 孝助


◆開催プログラム 2006年12月19日(火)10:00〜16:30

□ 開会の辞:本シンポジウムの狙い コーディネータ:高城 孝助 氏(10:00〜10:10)

  1. [特別講演]トランス脂肪酸問題の現状と行方

(10:10〜11:00)
鬼武 一夫
日本生活協同組合連合会 安全政策推進室 室長
トランス脂肪酸の過剰摂取は、LDLコレステロール上昇作用などによる心臓疾患リスクの増加、特定の癌のリスクの増加などにつながるとされている。 米国や欧州で食品中の“トランス脂肪酸”の表示義務付け、含有量の規制などが進められている。 今回、コーデックス委員会や各国の最新動向を述べる。
<休憩5分>

  1. [基調講演]アクティブシニア市場をリードする女性生活者の感性と行動

(11:05〜12:05)
日野 佳恵子
(株)ハー・ストーリィ 代表取締役
シニア女性がいかに元気でおしゃべりでネットワークを持っているか。 想像すれば分かりますよね? お昼間の高級レストラン、カフェ、カルチャー教室、旅行、井戸端、長電話・・・・そんな活動的で魅力的な女性たちにとってクチコミは、コミュニケーションそのもの。 どんな話題が好きか?どうしたら拡がるか?クチコミの法則をお伝えします。
<12:05〜13:00 ランチブレイク>

  1. パネル討論:アクティブシニアに向けた効果的な情報発信を求めて

(13:00〜16:30)

□ プレゼンテーション

1) アクティブシニアの情報受容の実態と情報発信の問題点(13:00〜13:30)

高城 孝助
女子栄養大学 栄養学部フードマーケティング研究室 教授
アクティブシニア世代の通信利用状況、食と健康に関する情報の受容状況の把握を踏まえて、この世代の特性に配慮した情報発信のあり方を探ることにします。

2) アクティブシニアとの双方向コミュニケーション―通信販売事業の事例

佐々木 達哉
味の素(株)健康事業開発部 ダイレクトマーケティング グループ長
味の素KK健康基盤食品「グリナ」「カプシエイト ナチュラ」等の通信販売事業を運営する中で行われている、アクティブシニアのお客様とのダイレクトな双方向コミュニケーションの事例をご紹介します。

3) 健康価値創造事業への挑戦

小金丸 俊美
(株)ニチレイフーズ 執行役員 商品本部 健康価値事業部長
生活習慣病やメタボリックシンドロームという言葉が急速に広まった。 健康に対する意識も日に日に高まっている。しかし何も変わらない。 行動変容をいかに起こさせるかがこの事業のキーだ。 「普段の食事で健康」に挑戦する。
<14:30〜14:50 コーヒーブレイク>

□ 総合討議

(14:50〜16:30)
座長 高城 孝助
パネリスト 佐々木 達哉 氏・小金丸 俊美

【参加規定】
■ 受講料(1名につき)
29,400円(28,000円+税)→ E-mailでの申込なら27,930円(26,600円+税、テキスト代・昼食代・コーヒー代を含む。)
■ 定員
80名(定員に達し次第、お申込みを締め切らせていただきます。)
■会場
自動車会館「大会議室」 【案内図
〒102-0074 東京都千代田区九段南4-8-13  電話 03(3264)4719

【申込方法・その他】
  • 下の「参加申込」より、必要事項をフォーム内に記入の上、お申込みください。
    折り返し受講証と請求書をお送り致しますので、一週間以内に受講証が届かない場合はご連絡下さい。受講証は当日受付にご提示下さい。
  • 先着順に定員に達し次第締め切らせていただきますので、申し込みはお早目にお願い致します。
  • キャンセルは開催日3日前までに必ずご連絡をお願いします。それ以外での受講料の払い戻しは致しません。
  • 開催日までに入金が無くご欠席されても、事前にキャンセルのご連絡を受けていない場合は受講料を全額申し受けます。
  • 申込者の都合が悪くなった場合は、代理の方の出席をお願い致します。

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